广告不同于一般大众传播和宣传活动

 最热资讯  2019/04/29  33人

  广告不同于一般大众传播和宣传活动,主要表现在:

         1、广告是一种传播工具,是将某一项商品的信息,由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者;

         2、做广告需要付费;

         3、广告进行的传播活动是带有说服性的;

         4、广告是有目的、有计划,是连续的;

         5、广告不仅对广告主有利,而且对目标对象也有好处,它可使用户和消费者得到有用的信息。

      广告作为一种手段,无论是在资本主义条件下,还是在社会主义条件下,其基本职能——传播信息、加速流通、投入竞争等,有许多类似的地方,并且同样要遵循商品经济的共同规律。广告的生命在于真实,不诚实的广告,绝不可能赢得公众的信任,因而也就必然会失去其存在的价值。广告的真实性要求广告所介绍的商品和服务,必须以事实为依据,老老实实、清清楚楚地说明事物的本来面目,向消费者提供经得住检验的证据,从而真正起到指导消费、促进生产的作用。


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