广告信息在传播中遇到的障碍

 最热资讯  2019/05/14  169人

由于间接信息涉及心理学与行为学的一系列问题,使得广告信息变得很复杂。而广告作为一种信息沟通的手段,信息沟通中可能存在的障碍在广告传播中也是不可能避免的。广告又是通过一定的艺术形式传播信息,这进一步加大了产生障碍的可能性。所以在广告传播过程中,为了实现广告效果的最大化,要尽可能地克服这些障碍。

  广告信息障碍主要在以下环节存在:

  将广告主题艺术化

  在精确分析市场、消费者和产品特性的基础上确定好广告要传达的内容,即广告主题。承接下来是如何将广告主题转化为视觉与听觉的形式以适应受众的心理和习惯。在这个过程中主要存在以下障碍:1、不能准确传达主题。主题越复杂,准确传达就越困难,表现形式的多样性与模糊性可能会造成信息的失真与扭曲。2、产生不应有的联想,偏离广告初衷。

  广告在传递过程中产生的信息障碍

这种障碍主要是由媒体造成的。例如在传播过程中广播和电视等模拟信号受到干扰导致声音与图像模糊、不清晰,印刷媒体可能会因为纸张的低劣、印刷水平的限制、编辑的问题影响广告信息的准确传达。

  受众在接收广告信息时可能存在的信息障碍

  不同的受众具有不同的媒体接触习惯,而这直接影响到广告效果。广告信息能否到达受众,又在多大程度上进入受众心智,这与广告选择的承载媒体、同时段其他信息的传播与干扰、受众个体的状态都有着密切的关系。也就是说,这些元素都有可能构成对广告作息传播的障碍。

  受众在对广告信息进行解码的过程中也会产生信息障碍

  这种障碍同受众个体人口统计学上的特征联系密切,受众的年龄、性别、受教育水平、职业、收入等都会影响到对广告信息的理解。例如当前日用消费品中通常借助女性作为形象代言人,结果引发了性别不平等在电视广告中得到体现与强化的质疑。同时个体的经历与不同时空条件下的心理也会影响到受众对于广告信息的解码。

  广告信息的传递是一个复杂的过程,在以上每一个环节都可能会出现问题并进而影响到整个广告活动的效果。为此,要实现受众接受的信息尽可能地接近发送者预期的广告主题,必须进行周密的调查与策划,充分了解市场、消费者、传媒和产品本身。


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