如何玩转移动视频广告?

 最热资讯  2019/06/25  78人

在当今的移动营销界,移动视频广告是大势所趋,因为传统的广告因其形式及对用户造成差的体验,已经被诟病了很久。而移动视频广告不仅带来了更加丰富、例题的广告展现方式,提升了用户体验,加深了用户对于产品、品牌的认知,还带来了更为直接的高点击率,而这是任何广告主都愿意看到的。那么在新时代下,如何玩转移动视频广告呢?

  广告形式的变革归根到底还是要帮助广告主进行移动广告方面的推广,原生视频亦然。我们可以看到行业移动广告的一个趋势是在游戏圈里面其实很多都用的是激励视频或者是插屏视频。但是因为移动化是碎片时间为主,因此在不同的场景、不同的时段、针对不同的人群就要利用到不同的广告形式。在此前提下,移动广告平台快速发展崛起,值得一提的是像汇量科技这样的营销平台,其作为行业的移动广告平台,为广告主提供一个全线的广告解决方案,包括信息流视频、原生视频和移动视频广告,更加高效地帮助广告主对用户进行广告推广。

  而说起信息流视频,则是比较新的一种广告形式。信息流视频适合于社区类、娱乐类、通讯类的APP,往往开发者们推出一款游戏的时候15秒、30秒甚至60秒说出来的故事、介绍的游戏会更加丰富一些。在这里面信息流的视频可以支持6-30秒。而且我们都知道用户用社区类和娱乐类的APP占了相当大一部分,因此要有效触达人群,信息流的视频非常重要。

  而激励视频广告也值得一提,它也是汇量科技的招牌广告形式之一,这种广告形式能够在保证及提升用户体验的同时,引导用户深度参与,从而带来高转化率,以游戏中的激励视频广告为例,当玩家点击观看完视频广告后,会获得一定的金币或者新的游戏任务,而事实也证明,玩家不仅不抗拒这种广告,还会享受这种形式。

  随着人们的流量越来越便宜,移动视频广告发展得越快,因此在传统的点击监测情况下,移动视频广告的真正价值难以衡量,这时候就需要推动行业内VTA的监测了,也就是展示方面的归因,通过展示归因,结合移动视频,可以看到结合移动视频以后点击到广告的客户在完全浏览移动视频以后,其他下载的机率会更大,用户活跃度会更高。通过展示归因可以大大推动这些游戏的转化,也可以成倍提高高质量用户的活跃度。


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